中国的春节世界的年味儿

　　12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，如何更好地挖掘中国春节文化特色和消费潜力，推动全球文化与消费新热潮，值得各方关注。

　　春节的“年味儿”，往往伴随着高涨的消费意愿。过春节是文化体验，办年货是消费需求。申遗成功后，与春节相关的消费市场将愈加广阔，让全球一起过春节、办年货，既需要以文化软实力增强对全球消费者的吸引力，也需要靠过硬的产品和服务更好满足他们的需求，打造国际市场认同的“春节经济”中国品牌。

　　吸引更多海外游客到中国过春节，是传播中国文化、树立中国品牌的重要方式。据统计，2024年前三季度，入境中国游客合计9462.83万人次，同比增长78.8%。面对外国游客不断增强的旅游意愿，要把握好春节这一重大节庆热点，提供更好的文化指引与文旅服务。比如，一些海外游客青睐节庆氛围浓、交通压力小、消费水平低的小城镇，但缺乏了解渠道。商家可以提供“春节文旅专线”服务，根据对方实际需求提供春节文化讲解和景区路线推荐。同时，可以借助虚拟现实、人工智能等技术方式，将春节文旅线上体验和国货产品线下配送相结合，让海外游客足不出户就能感受春节喜乐、下单国潮年货。

　　每个中国人都是“春节”这项非遗的传承者。无论面向国内还是国际，春节消费市场都需要商家、消费者等各方共同维护，才能让春节更有文化味儿、年货销售更火爆，让中国品牌既在国内红红火火，也在海外有口皆碑。

　　当前，我国共有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数居世界第一。面对这一巨大的“宝藏”，应继续深入挖掘春节等非遗蕴含的文化价值和经济效益，以守正创新推进非遗保护与传承，与世界共享中国文化与品牌的精彩。（覃皓珺）