文旅喊麦走红新表达激活“流量包”

　　新年伊始，“尔滨”出圈，但并没有“独美”。不断在哈尔滨受到宠爱的“小砂糖橘”“小葱花”“小沃柑”等孩子旅行团，迅速调动起天南地北网友的关注度。这种充满温情与爱的旅游“梦幻联动”，在网络上制造了巨大的话题和热度。各省文旅部门纷纷借势出击，以花式“晒家底”的形式推介本土旅游资源。

　　其中，山东文旅推出的喊麦式歌曲《都是东，同根生》，率先抢占到流量高峰，24小时内在官方各平台播放量近4000万人次，让山东丰富的文旅资源在网上大火一把。

　　“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴；东，东三省，人参貂皮和鹿茸；东，大山东，黄河泰山和三孔……”《都是东，同根生》节奏和歌词魔性、跳跃、“洗脑”。相比于之前出现的《我姓山》《我姓鲁》等推介山东旅游资源的歌曲，《都是东，同根生》的特点是网感十足，“土酷”元素充分，且通过倒装梗，引出东北与山东历史文化渊源的勾连。

　　其他省份也不甘示弱，河南、河北、安徽、山西、广东等地的官方文旅账号比文案、比视频、比更新速度，都不愿落后，激活了网友的参与感和表达欲。两天更新70多条视频的河南文旅厅被网友调侃玩“题海战术”；各省网友对土味儿视频的调侃也充满相爱相杀的味道……有新奇的社交“硬通货”，就有话题，有话题就有了流量。

　　从内容形式上看，各地文旅部门创作的旅游推介短视频，不管是“土味儿”喊麦，还是“美男”出场，都说明文旅部门不再有“流量恐惧”，而是积极跟进现有热点，借力打力，主动去拥抱流量。不管是“接地气”，还是“接土气”，拿捏住流量才是重要的第一步。

　　流量抢夺战背后，是文旅部门工作思路、文旅营销思维的进一步创新，不再正襟危坐、严肃刻板，而是抢着当“显眼包”，主打一个“听劝”，走群众路线，全力满足广大网友的要求。

　　在新媒体时代，创新表达方法，和大众平等交流，重视网友需求，是政务账号的新变化。从网友的踊跃跟评看，这一转变也得到了大家的热烈回应。在官方和民间的持续互动中，很多地方也借此展示了自身的新形象。

　　《都是东，同根生》网络出圈后，山东文旅部门开足马力宣传推介山东，并发文“在线呼叫一亿山东人”，恳请路过的老乡们出出主意怎么才能继续涨粉。山东各地市文旅也回应大众“喊话”，先后加入这一波推介大潮，远程呼叫“尔滨”，且以真情实意的“土味情话”邀请全国各地游客来山东旅游，“让好客山东把你宠”。一些地方的官方文旅账号还向网友呈现通宵达旦赶视频的工作现场，奋力完成网友的视频KPI考核。不少官方文旅账号还跑到助力推介的大V账号、普通网友帖子下留言互动，态度诚恳谦逊。

　　主动适应社交媒体传播特性，创新宣传，本身就体现着工作意识的转变。年轻网友、游客关心什么就回应什么，游客喜欢什么风格的内容就发什么，文旅部门走出工作“舒适圈”，转变工作重心，顺应社会信息传播路径和传播模式的深刻变革。事实也再次证明，比起难以捉摸的算法，用心走好网络群众路线，了解群众所思所愿，积极回应网民关切，工作有方法、有态度，见真诚、见热情，才能更好唤醒和激发大众对当地旅游的向往。

　　当然，抓住泼天的流量大火出圈，只是第一步，真正考验文旅品质的因素还有很多。游客切身感受到的是包括服务、景致、交通、住宿、餐饮等多种因素融合在一起的旅游业态。抓住流量后，下一步要做的就是让慕名而来的游客，享受到独特的风景、高品质的服务、高性价比的体验，让流量转变为真正的“留量”。