待墒演召败盎又是个什么梗?

　　春节临近，城市烟火气更浓。商业繁荣，商场人气更旺。人们对商场地上楼层的名店、大店趋之若鹜的同时，很多人反而更热衷在商场负一层寻找人间烟火气，负一层商业常常人声鼎沸、销售火爆。

　　1月14日周日上午，记者来到省城亲贤商圈的茂业天地。虽然商场开门还不到一个小时，但商场的负一层已经率先热闹起来。一众饮品店、小吃店订单不断，一些热门品牌的门口甚至排起长队，店员们忙得不亦乐乎。大学生张萌和友人进到商场的第一件事就是先买一杯奶茶，她说：“边喝边逛是逛商场的基本操作。”的确，放眼望去，商场里年轻人大多手捧一杯奶茶或咖啡边喝边逛，是潮流、更是一种门槛不高的小确幸。一旁的袜子店内同样熙熙攘攘，客人们穿梭在琳琅满目的货架间专心选购着心仪的袜子。“可能与今年的着装风尚有关，女孩们的紧身裤脚都要露出图案各异的舞蹈袜才算够潮。”面对潮流带来的销售红利，店员笑得合不拢嘴。负一层还有一些杂货集合店，虽然不是凡进必买，客流就是销售量的保障，川流不息的客流注定让店家会有不少收获。

　　相比商场负一层的热闹，地上楼层就显得冷清许多。虽然不少店铺客流不断，但看得多、买得少是常态。商场的工作人员解释，相比楼上的商铺，负一层店铺的品类大多是餐饮、生活用品等，人们的消费意愿、消费频率也会更高。

　　按照商业惯例，根据品牌大小、消费习惯、销售额贡献、租金等因素，商场布局一般是一层大品牌、二层女装、三层男装、四层儿童用品、五层餐饮，这些都属于客单价相对较高的品类。而商场负层一般都是高频低客单价品类，主要集中在小餐饮、轻食、水吧等投入要求不高、门槛相对较低的业态。很多生活超市，像沃尔玛、永辉、家家利等连锁超市也会选择商业综合体的负一层；还有一些体验业态，如针对的娱乐项目、针对年轻人的密室逃脱等；部分化妆品、轻奢品，也会选择高端购物场所的负一层。此外，还有一些商家会在负一层做主题IP布景，以此吸引客流。

　　以往，在商业地产开发商的眼中，商场地下层是一个让人头疼的存在。地下层层高低、缺乏自然采光，物理环境相对较差，在招商部门的定位是“留不住人”。然而，近几年，地下层却开始走红。

　　1月16日傍晚，记者来到北美新天地的负一层，这里与太原的地铁二号线相连。虽然是工作日，但从地铁站进入商场的人流络绎不绝。陈小姐在南中环的一家公司上班，地铁二号线是她的通勤必选。因为北美新天地与地铁站相通，来这里逛街、与友人聚餐，往往是她的首选。陈小姐说：“乘坐地铁冬暖夏凉，下地铁后不用到户外就能到达目的地消费，非常方便，很有大城市的感觉。”

　　的确，在很多城市，地铁与核心商圈无缝对接的模式已经非常成熟。便利的地铁交通在消费者和商圈之间架起一座桥梁，为市民提供便利舒适购物体验的同时，源源不断地向商圈输送客流，加速了城市间各大商圈的融合发展。

　　“负一层商业作为高频低客单价品类聚集地，业态集中、消费氛围浓厚。在经济周期变化中，商场负层具有性价比的各种品牌渐渐成了不同客群的共同选择。”业内人士毛先生认为负一层的变化有多种原因，“这一变化还与城市建筑结构的发展有很大关系。近些年，城市地下轨道交通发展迅速，将越来越多地铁站与商场的负层联通起来，人们在通勤路上，可以非常便捷地在商场负层购物、吃饭、活动，也为负层商业带来了新的活力。”