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随着经济社会的不断发展,90后、00后为代表的Z世代日益成为消费市场的主力军。作为数字时代的原住民,他们有独特的行为方式,消费观念也呈现不同以往的特点。在这个快节奏、高竞争的数字化时代,他们为“懒人”赋予新的内涵,力求简化日常生活中琐事,用外卖、快递等便捷选择,节省宝贵的时间和精力。随着社会变革和家庭结构的变化,越来越多的人选择单身,他们享受自由、无拘束的生活方式,追求独立状态下的生活品质提升。
对Z世代而言,家居是追求品质生活、实现个性化表达的重要手段。在家居消费上,作为“懒人经济”下追求品质生活的一代,他们追求一站式的呈现,希望无需过多时间精力,即可便捷获取不同种类、不同风格、不同价位的家居产品和服务,对整体家居解决方案有强烈的需求。他们是追求个性化的一代,有着多元的生活方式和需求特点,对家居也有自己的思考和构想。希望围绕自己的兴趣爱好和社交模式,通过家居产品的选择和搭配组合,实现高品质的家居空间场景打造。
而专注单品销售的传统家装,不同类型软装产品往往分开售卖,需要在多个店铺进行购齐,不仅环节琐碎、费时费力,产品质量也无法把控。面对品类繁多的软装产品,年轻消费者往往也会因为个人审美或搭配经验不足,难以将各种软装元素进行有效组合,营造理想的室内氛围。
针对家居市场这一特点,突破传统家居品类限制的大家居模式应运而生。众多家居企业围绕这一业态,打造面向Z世代、面向未来的大家居时代品牌理解。以全品类软装优势突破家居品类壁垒、以场景化简化家居打造流程、专注一站式全居软装的OCity橙饰家居,正是其中的佼佼者。
年轻一代对品质生活追求不断提升,他们对居住空间的舒适性、美学统一性有了更高要求。作为家居空间打造重要一环,自由度高、品类丰富的软装家居在个性化家居打造过程中日益占据重要地位。
基于软装市场转变契机,众多家居巨头纷纷增资扩产,把软装作为品牌未来发展方向,拥抱大家居时代。如米兰集团推出一站式软装品牌OCity橙饰家居;丽维家推出整装品牌Hi House;欧派、百得胜、索菲亚等传统家居巨头,也选择增加软装业务占比,推动新形势下企业转型升级。
在软装市场一路向好的大背景下,OCity橙饰家居立足行业最前沿,在米兰集团14年成功经验基础上,立足全品类软装家居优势,以设计服务为驱动,首创一站式全居软装模式,引领大家居时代家居行业发展。
在橙饰的设想中,“新家居生活圈”的打造是大家居时代软装家居发展的终极答案。“新家居生活圈”既包括服务及方案的制定,也包括家居产品生态及风格品味的构建。橙饰通过“线上商城+线下销售终端”结合的家居销售模式,将场景和家居产品直观呈现在用户面前,为消费者带来沉浸家居体验。以“体验圈+生态圈+社交圈”为依托,从场景研发、方案设计、场景1:1还原等维度打通家居生态,在彰显用户品味同时,实现多维度的用户赋能。
针对软装时代家居行业发展,OCity橙饰家居创始人、软装行业领军人物孙利权先生认为,“在建材行业如此内卷情况下,只有顺势而为,做符合自然规律的事,做好品类延伸,走大家居道路,才能突破内卷,破局重生。”橙饰以“体验圈+生态圈+社交圈”打造为依托,基于“全品类”、“一站式”两个维度,构建专属品牌优势,实现品牌差异化竞争。
针对传统软装流程长、产品和服务形态单一、用户体验差的问题。橙饰借助项目管理系统、智能仓储系统,实现全程数字化管理;基于“软装包”、“家具包”、“智能包”、“饰品包”四大产品矩阵,借助在线商城、实体店、VR展示等渠道,为消费者提供大到床品家具、小到装饰摆件的全品类软装家居选择,在专属“1对1”、“面对面”设计服务加持下,协助消费者完成软装一站式购齐,实现所见即所得,为用户打造省事、省力、省心的一站式全品类软装体验。
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