小红书瞄准「斜杠青年」(2)

　　“我原来的大号比较杂一点，探店、穿搭、健身这些都有。后来辞职过后，我就在思考一个问题，就是去除其他标签之后，院长应该是一个什么样的人，院长最想被人记住的身份是什么。在做了一些减法之后，我觉得我想被人记住的是一画画儿的，所以我的小号就叫‘@一画画的’吧。”

　　可以看出，在小红书的算法支撑下，院长这一用来打卡画画的小号比大号更容易获得点赞和收藏，这一点让院长十分满意。在她看来，小号的诞生给了自己的粉丝一个更纯粹的兴趣空间。

　　想做减法的院长，最后做成了加法。这和她所处的平台小红书本身达成了某种默契。一直以来，内容导向的去中心化推荐机制是小红书得以脱颖而出的一大特色，不论是范冰冰这样的大咖，还是雷军这样的巨头，选择入住小红书来写笔记时，也都不会因为他们的名人效应，在线上瀑布流中获得特别的算法优势和资源倾斜。当时雷军在入驻不到一周的时间内，一口气发布20条笔记，明星企业家如此勤奋，粉丝却还不过三位数，在小米CC系列发布会上，他幽默自侃像个十八线明星，要求一波关注。

　　在增长较快的时期，这样近乎“一人一票”的机制，也为小红书在监管上构建了一定的困难。某段时间内，一些“动机不纯”的个人和MCN机构开始以大量“入侵”小红书，这让后者不得不拿出手段来应对。不论是年初提高品牌合作人门槛，还是“小红心”辅助系统的推出，都显示了小红书在社区治理上的决心与成效。

　　这些，都是小红书所做的“减法”。小红书深知，如果放任灰色内容甚至不良内容野蛮生长，这些坏的内容最终会侵蚀掉好内容的空间，一座精心维护的小红书“城市”，也会在虚假繁荣中不断暴露问题，直至失去活力。

　　“社区即城市”的说法，来自小红书产品负责人邓超。他认为，城市的人口、风景和精神都是构成城市的要素，而小红书的“精神”，则是真实、美好和多元。这让小红书在针对内容的治理上格外下功夫，例如，作为小红书整治社区秩序、提升内容质量与可信度的整套动作的一部分，在“小红心”这一工具上，小红书宁可接受低反馈率，也不愿放任“虚假的繁荣”。

　　事实上，从采访中可见，下重手整治并没有造成小红书核心用户的流失，那些真实、优质的博主不仅并未受到“重拳”的影响，而是在客观上成为了受益者。

　　小红书也并未停止在丰富品类、丰富社区内容的维护。这一小红书较早时期就强调的竞争力，并没有随着整治的过程而受到影响，反而得到了强化。

　　例如，在圈层跃迁上，小红书正逐渐在这一过程中打破关于平台受众性别的刻板印象。数据显示，小红书的男性用户比例正在稳步提高，Vencent和肥仔哥都透露，自己粉丝的男女比例就在一比一左右。

　　笔记中有不少男性美妆、护肤内容的博主@葛日天天 则表示：“其实小红书当中追求美的内容是整体性的，不应该因性别区分开。男性女性其实都有追求美的权利。”

　　另一方面，小红书也在吸引其他尤其是垂类平台的博主“入驻”小红书，利用小红书“城市精神”的感染力，使他们迅速成为小红书多元生态的一部分。

　　@Super_Candice和@彭亮ALIEN.P两位博主，就是小红书积极吸纳的博主代表。Candice在一年半前从某家装平台来到小红书，很快成为了相当典型的“小红书博主”，不论是探店还是家装与生活物件推荐，都为自己增加了不少的关注与点赞收藏;而不久前刚刚从某鞋类平台来到小红书的彭亮Alien，更是身兼sneaker、Rapper、穿搭博主、潮牌创始人等多种身份的典型“斜杠青年”。

　　在一年半的积累后，Candice的已经积累了100万的点赞和收藏，而刚刚开始探索小红书的彭亮Alien，虽然粉丝尚且不多，但已经在通过优质的内容获得认可。他们入驻时长和粉丝数虽然有差别，但在从小红书得到的认同感、归属感和获得感上，却有着几分相似。