HM三度亮相进博会聚力前沿时尚设计

　　今年已是Hennes & Mauritz AB（以下简称“H&M”）连续第三年参加中国国际进口博览会。2023年，这家来自瑞典的全球时尚零售巨头以“聚力前沿时尚，引领创新潮流”为主题，分别在消费品展区及创新孵化专区打造两个专题展厅。

　　“自始至终，H&M都将中国视为一个非常重要的市场。”H&M大中华区总经理司懿德（Saed El-Achkar）说：“借此机遇，我们将与中国消费者保持紧密联系，提供令人期待的产品、创造更好的顾客体验。2023年，H&M全新设立了中国设计中心，致力于为中国消费者提供符合本土市场时尚风格的高品质产品。此外，我们还进一步扩大了在中国零售业务，旨在为中国消费者带来无缝衔接的高质量购物体验。通过强化与中国合作伙伴、业主、供应商及所有利益相关方的联系，我们期待着能够携手共同创造更可持续的时尚未来。”

　　据介绍，H&M中国设计中心位于上海，是一支由时装设计师、印花设计师、制版师和产品开发人员共同组成的团队，其目标是以可持续的方式实践品牌商业理念，并以优惠的价格为中国消费者提供符合本土市场时尚风格的高品质产品。

　　设计中心的诞生初衷是这家欧洲企业想要更好地为中国消费者打造专属时尚单品，公司方面意识到，成立更本土化的团队将对本地消费者的洞察融入到日常设计工作中，能够更好地服务当地消费者。所以，该设计中心从中国消费者熟悉和喜爱的材质，廓形和细节上入手，致力于带来更为符合本地化市场需求，季节特性以及消费者喜好的产品。此外，H&M表示，设计中心的团队非常关注中国文化和大家喜爱的时尚风格，更在特定的产品或系列开发过程中，持续寻找与中国优秀创意人才合作的潜在机会。

　　本次进博会上H&M就携手中国力量为消费者带来了前沿设计与艺术理念完美融合的合作系列，其与中国青年艺术家杨婉共同首发的全新2024新春艺术家合作系列在现场开启了预售。据介绍，1992年出生的杨婉，2015年本科毕业于中央美术学院，2017年硕士毕业于麻省艺术学院，曾多次成功举办个展。

　　杨婉在其代表作“海浪系列”中融入以即将到来的龙年为灵感的意象创作，打造极具诗意与美感的专属于中国新春的时尚系列。杨婉表示，在与H&M中国设计中心的合作中与非常多中国优秀的设计师一起交流，让她见到了中国设计蓬勃的一面。她认为设计中心为年轻的中国创意工作者提供了一个很好的平台，在双方的合作中，设计师非常巧妙的将她的作品的深层内核与服装进行了完美的结合。 可以看出以中国设计中心为契机，H&M将持续深化与中国市场的联系。司懿德表示，未来在提升产品供应和顾客体验的过程中，H&M将继续寻求与本土人才合作，期待碰撞出更多时尚火花。

　　实际上，H&M和中国的渊源始于数十年前。上世纪80年代，H&M生产办公室进入中国，迄今在中国的采购历史已经超过30年。

　　“携手本地长期合作伙伴，我们将持续助力中国供应链在我们改善产品供应及顾客体验的过程中发挥关键作用。” H&M方面表示。

　　如今，可持续发展是全球时尚行业关注的重点之一，这一理念也已在国内号召多年。许多企业在积极表明自身立场的同时并以实际行动走在了可持续时尚前沿。

　　一直以来，H&M携手它的中国供应商、合作伙伴等相关方共同推动生产价值链绿色转型。值得一提的是，在本届进博会上，H&M推出的2024新春艺术家合作系列就采用了多项可持续生产工艺，其背后凝聚了这家公司携手中国供应商长期深耕可持续的孜孜努力；与此同时，供应商伙伴们也积极参与了诸多H&M在中国的可持续发展项目。

　　具体来说，H&M在中国供应链的可持续举措主要涵盖以下部分：采取积极举措应对气候变化、水资源影响、化学品管理，提出绿色时尚倡议（GFI）和H&M中国可再生能源目标，提升可再生能源发电应用。

　　H&M集团气候战略的一大亮点在于为供应链脱碳设定了重要目标。H&M集团也成为了首批设定在2030年之前于供应链采用100%可再生能源供电的全球知名品牌之一。基于H&M在气候、水资源、化学品三大领域设立的长期承诺，该公司与供应商伙伴们紧密合作，鼓励其响应H&M集团的采购倡议，并于2022年开启推动中国区供应商购买国际绿证（国际可再生能源证书）的计划，以此减少污染排放。

　　此外，H&M还与中国供应商合作开展了多个化学品管理和水资源战略方面的项目，包括有害化学物质零排放网关使用、污水循环处理设施应用等，旨在加快H&M中国供应链的可持续发展进程。

　　随着联合国可持续发展目标以及巴黎协定提出的气候目标的逐步临近，时尚产业的可持续转型已经迫在眉睫。部分位于行业前沿的大型企业不再局限于自身的循环发展，而是致力于发挥带头作用、提高自身标准引领行业，从而助力时尚行业实现更加积极的转变。

　　H&M就是其中之一，这家时尚巨头很早就意识到，如果要为人类社会与地球的未来做出正向改变，就必须将目光往前再往前。

　　作为非营利性的基金会，早在2015年，H&M 基金会发起了“全球变革大奖（Global Change Award）。8年来，已有超过40个颠覆性的创新项目脱颖而出，获得由H&M基金会及合作伙伴提供的共计八百万欧元的奖金。

　　为协助更多优秀创意实现规模化，今年，全球变革大奖首次将获奖名额与奖金数额翻倍，提供了总计200万欧元的资金支持以及参与为期一年加速器项目的机会。

　　在进博会现场，H&M携H&M基金会和全球变革大奖亮相创新孵化区，这也是公司连续两届在进博会创新孵化区进行展示。来自英国、加拿大、美国、肯尼亚、巴西等等国家的获得了2023年度大奖的创业团队，带来了诸多可持续创新，包括可回收且可生物降解的聚氨酯、天然的生物色素、超高性能的纺织纤维、新型海藻材料、以玉米壳和甘蔗为原材料的织物、可循环的染色工艺、纺织品人工智能分拣、聚酯纤维的纺织品闭环循环……

　　对于前述的创业者来说，能够获胜、获得奖金无疑是为他们的创意、点子能够加速落地、实现规模化助力。全球变革大奖为这些创业团队提供必要的工具、人脉和资源。据介绍，获奖团队除了获得资金支持外，还可以参与为期一年的影响力创新加速器项目。H&M基金会联合该项目包括埃森哲、瑞典皇家理工学院和南丰作坊在内的核心合作伙伴，提供量身定制的指导和支持，助力优秀创意加速落地、实现规模化。

　　对于那些有着创意、一心想要改变世界的年轻人来说，基金会提供的资源可以为他们带来丰富的技术支持、人脉及曝光机会，帮助他们实现创新方案，最大程度地提升方案表现并为他们提供进入时尚行业的渠道。

　　通过助力创新势能、携手供应链升级，H&M将持续为时尚行业拓宽边界，并进一步扩大H&M在本地市场的品牌影响力，深化与中国消费者和供应链的链接，为可持续未来增添更多时尚色彩。