文创產品持续融入日常生活（文物有话说）

　　截至目前，中国国家博物馆两款凤冠冰箱贴累计售出逾百万件，带动凤冠IP全系列销售额突破亿元大关，创下国博近20年来的文创產品销售纪录，更形成覆盖设计、生產、营销等环节的文创產业链，实现了社会效益和经济效益的双赢。

　　凤冠冰箱贴的爆火并非偶然，它的背后有着深厚的文化根基。国博（北京）文化產业发展有限公司总经理廖飞介绍：“最开始，我们的文创团队在社交媒体上关注到，观眾自发排长队与文物‘明孝端皇后九龙九凤冠’合影打卡，这便是凤冠冰箱贴的开发动因。”

　　设计团队最先开发出来的版本是木质款凤冠冰箱贴，第一版凤冠博鬢是固定的，博鬢、凤冠上的珠子也是印刷上去的﹔到第二版博鬢能摆动起来了，调整数个版本之后，印刷的珠子变為手工安装的立体珠子……多次头脑风暴后形成的木质冰箱贴，在2024年7月19日上架，销售不到两日便断货。两个多月后，国博上架了金属款凤冠冰箱贴，不到半日就售出2300个。

　　凤冠冰箱贴的开发有几个特点。“首先是高顏值驱动。凤冠文物原型与文创衍生品都具有极强的视觉冲击力，消费者对兼具歷史厚重感与现代设计美学的產品具有天然的好感。另外是社交货币效应。在社交平台上，‘晒晒我的冰箱贴’话题有着过亿瀏览量，凤冠冰箱贴一定程度上承载了网友的互动需求。”廖飞说。

　　基於凤冠冰箱贴的成功，文创团队继续开展凤冠IP衍生品的矩阵式开发，延伸出笔记本、毛绒玩具、项链等20余款相关文创產品，形成“以爆款带长尾”的生态链，吸引了更多受眾关注文物，形成良性循环，实现文物价值与文创设计的双向奔赴。

　　“博物馆热”持续升温的同时，不少有新意、接地气的文创產品，也在持续以“小而美”的姿态融入人们的日常生活。“在拥抱现代审美的同时，更要守好传统文化的本真。真正的‘顶流’，应该是歷史文明的回响。”廖飞说。

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