裁员3%至5%！雅诗兰黛：中国市场没有重大调整计划

　　近日，国际美妆巨头雅诗兰黛宣布裁员3%至5%的消息引发关注，随后#雅诗兰黛宣布裁员#的话题登上微博热搜，截至发稿，线万。网友纷纷表示，“雅诗兰黛都开始裁员了”“要不要降价”。

　　受此影响，美东时间2月5日雅诗兰黛盘中涨幅一度接近19%，最终报收150.28美元/股，上涨12.05%，总市值一夜之间大增至538.77亿美元。

　　2月5日，雅诗兰黛集团宣布将进一步扩大2025和2026财年的利润恢复计划，其中包括裁员3%至5%的重组措施。根据官方披露消息，此次裁员将涉及1860至3100名员工。重组计划将在2024财年第三季度开始，具体举措预计将在2026财年末基本完成。

　　雅诗兰黛表示，该计划旨在提高毛利率、降低成本基础和减少间接费用，同时增加对面向消费者的关键活动的投资。重点是恢复更强劲、可持续的盈利能力，加速未来业绩增长。

　　据媒体报道，雅诗兰黛方面称，集团目前在中国市场没有重大调整计划，利润恢复计划将有助于赋能中国团队，更好地顺应中国市场的发展状况。

　　此外，雅诗兰黛预计，重组计划将产生总计5亿至7亿美元的税前重组等费用。与此同时，该公司获得营业利润预计会增加到11亿美元至14亿美元。

　　根据最新财报，雅诗兰黛销售额、净利润双双下滑。数据显示，截至2023年12月31日的第二季度净销售额为42.8亿美元，较上年同期的46.2亿美元下滑7%，净利润为3.13亿美元，较上年同期的3.94亿美元减少18.39%。业绩下滑的主要原因在于亚洲旅游零售以及中国内地高端美妆市场的疲软。

　　按产品类别划分，护肤业务营收下滑10%，其中雅诗兰黛、倩碧和Origins的净销售额下降，The Ordinary、La Mer以及M.A.C表现强劲。彩妆业务营收下滑8%，香水业务销售额持平，雅诗兰黛品牌的下滑被Le Labo和Jo Malone London的增长所抵消。头发护理业务下降6%，主要受Aveda反映北美市场疲软的影响。

　　从市场来看，美洲市场收入为12.42亿美元；欧洲、中东和非洲市场收入为15.89亿美元；中国市场所在的亚太市场收入为14.49亿美元。雅诗兰黛集团表示，第二季度在中国持续获得市场份额，多个品牌表现强劲，实现两位数增长，包括 La Mer、 Tom Ford、 Jo Malone以及 Le Labo等增长势头持续向好。此外，雅诗兰黛双十一期间在抖音上的净销售额增长超过一倍。

　　“中国消费者一直是我们最主要的增长驱动力。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，集团对中国长期发展充满信心，将持续投资中国市场。

　　展望未来，雅诗兰黛集团称将致力于在各区域、品类、品牌和渠道中重新建立可持续且盈利的长期增长模式，预计2024财年下半年有机净销售额恢复两位数增长。