文旅融合让三湘四水成为独具魅力的“诗和远方”

　　夏天，郴州资兴东江湖水面云蒸霞蔚，朦胧缥缈，近处渔人驾着竹棚小舟在雾气中幽幽而来，仿佛瑶台仙境。

　　冬天，南岳衡山银装素裹，玉树琼枝，皑皑白雪覆盖着山峰，漫步其间，犹如走进浪漫的冰雪童话世界。

　　一年四季，美景不断；洞庭以南，风光如画——这里就是被誉为“秋风万里芙蓉国”的湖南，国内最富旅游资源的省份之一，有着让世界着迷的美景和文化，成为全国唯一入选《孤独星球》“世界十大最物超所值的旅行目的地”（2018年）的省份。自然的多样性、文化的多元化共同塑造了湖南丰富的文旅资源禀赋，让“三湘四水”文旅品牌享誉中外。

　　在湖南，有遍布全境的美丽山水。古有着名的潇湘夜雨、平沙落雁、烟寺晚钟、山市晴岚、江天暮雪、远浦归帆、洞庭秋月、渔村晚照等“潇湘八景”，令许多文人墨客心驰神往、笔落华章。如今，你可以到张家界观奇山秀水，到崀山赏色艳丹朱，到洞庭湖揽湖光美景，到橘子洲看湘江北去，到莽山见“仙境胜五岳”的壮美景色，到边城茶峒、沱江之岸体会作家沉从文笔下的民族风情。

　　在湖南，有传承悠久的历史文脉，被称为“华夏第一陵”的炎帝陵，每年吸引大批海外华侨华人参观祭拜。岳阳楼、屈子祠、马王堆遗址闻名遐迩，吸引着国内外的游客趋之若鹜。书声朗朗的岳麓书院、石鼓书院，是湖湘文化的源头活水。芙蓉镇、洪江古城、零陵古城是古代南方发达城市的代表作，彰显着历史底蕴。

　　在湖南，有丰富厚重的红色资源，这里是中国近代革命的摇篮和红色文化的发源地，是没有围墙的革命历史博物馆，走出了毛泽东、刘少奇、彭德怀等革命家，毛泽东故居、橘子洲等常年位居最热门景区景点排行榜。

　　在湖南，有延绵不绝的农耕文明，这里有讲述6500年前华夏先民刀耕火种的城头山古文化遗址，有记录万年前人类栽培水稻历史的玉蟾岩遗址，有雄伟壮观、始于秦汉的紫鹊界梯田，古代劳动人民的智慧塑造出“大地的涟漪”。

　　在湖南，还有多元化的娱乐业态，这里有“节假日全国人民来度假”的“网红长沙”，解放西路灯红酒绿、人潮拥挤，世界之窗的夜晚欢笑声此起彼伏，文和友餐饮店门前排起长龙。到了夜幕降临，湘江两岸华灯璀璨，绚丽的灯光秀让人目不暇接，流连忘返。

　　“不到潇湘岂有诗”，魅力湖南吸引着越来越多的游客。今年上半年，湖南文旅业发展势头强劲，全省接待旅游总人数2.92亿人次，实现旅游总收入4372.46亿元，分别同比增长68.27%、67.33%。

　　为带动文旅市场快速繁荣，去年以来，湖南实施全域旅游战略，每年举办一届旅游发展大会，借力旅发大会带动文旅产业高质量发展，促进文旅消费。9月16日，第二届湖南旅游发展大会将在郴州市苏仙区开幕。

　　为加快打造世界旅游目的地，湖南重点打造文旅“五张名片”，即以张家界为代表的“奇秀山水”名片、以韶山为代表的“经典红色”名片、以长沙为代表的“都市休闲”名片、以城头山古文化遗址为代表的“农耕文化”名片、以南岳衡山为代表的“历史文化”名片。

　　为加快文旅消费复苏提振，今年以来，湖南出台了一系列稳经济、保增长、促消费的政策措施，带动文旅消费市场快速繁荣。

　　年初，湖南省文化和旅游厅发布《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》，从加大财政金融扶持、多措激发文旅市场消费、多样保障丰富文旅供给、合作交流强化推广传播、规范提升优化市场环境5个方面出台20条措施，促进全省文旅业复苏振兴。今年6月，推出“引客入湘”入境旅游激励措施，促进入境旅游市场稳定复苏，为持续营造湖南火热文旅市场打下了坚实基础。