关于麦可杰克逊的底层逻辑是什么?
哔哩哔哩(以下简称 B 站)正式在香港二次上市。然而首日开盘即破发,跌幅一度近 7%,这似乎给正处在上市兴头上的 B 站破了一盆冷水。
不过 B 站 CEO 陈睿言辞之间颇为坦然 —— 我们三年前在纳斯达克上市的时候,第一天也破发了。今天有一种“Yesterday once more”的感觉。
此前,B 站确定港股上市发行价格为每股 808 港元,这一发行价较招股价上限每股 988 港元低了 18.2%。3 月 26 日,B 站在港交所发布公告称,香港二次上市股票面向散户部分获得约 174.19 倍超额认购。之后 B 站的认购也出现了明显的高开低走的形势。
陈睿在媒体采访中表示:“我觉得在这种情况下,能够顺利上市已经算成功了,因为大的形势比较差。我有充分的信心,公司未来的发展、长期的股价应该会证明一切。”
他认为,就像当时在纳斯达克上市时一样,没人记得 B 站的股票在第一天是涨还是跌,但是会记住 B 站是一个发展很好的公司。
陈睿的底气来自哪里?一是用户市场,B 站目前的用户绝大部分是 85 后群体,未来增长也瞄准了中国 5 亿多的 85 后;二是内容趋势,“我一直认为视频化会是一个巨大的浪潮,不仅对于互联网行业,甚至对于整个社会。未来每一个互联网的用户都会成为视频的用户,未来互联网上绝大部分的内容会是视频内容。我们与其他同行,都面临巨大的增量市场。”
截至 2020 年第四季度,B 站的月活用户数为 2.02 亿。陈睿曾在财报电话会议中表示,未来三年的用户增长目标是“2023 年内 MAU 达到 4 亿”。
相当于三年内,B 站的月活用户数较现在要近乎翻倍增长。三年前,B 站在纳斯达克上市的时候,平均月活数为 7180 万,三年来,这一数据增长了 181%。
但陈睿却说,B 站过去 12 年来一直在经历破圈的过程。即每一次品类的衍生,从动漫二次元相关,到游戏品类的兴起,再到后面的科技、生活、时尚、Vlog 等多元化的品类,如今,B 站有 1000 多个品类的内容。
以二次元用户的占比来说,陈睿在采访中透露,二次元用户一开始占据 B 站用户的一大半,现在只能占到 20% 左右。“但二次元仍然是我们非常重要的品类。”
对此,B 站首席运营官李旎认为,每个人心目中都有自己的哔哩哔哩,喜欢滑雪的,会觉得 B 站是个喜欢运动的地方;喜欢看动画片的,觉得 B 站是二次元聚集的地方;喜欢看纪录片的,会觉得这里有很多优秀纪录片。“一万个人心目中有一万个哔哩哔哩。用户感兴趣的视频都在 B 站,我们更多还是希望通过舞台、现象、内容品类、某个切面触达不认识哔哩哔哩的人:‘原来 B 站是这样的’。”
但是,出圈也意味着 B 站从过去经营小众圈子、二次元用户,变为要经营形形色色、各个领域的 85 后群体。
比如《无职转生》下架背后,就是二次元所在的御宅文化、亚文化出圈后,与主流文化碰撞,所引起的争议和冲突。B 站需要做一部分取舍,选择站在大众价值观层面,还是小众文化的一边。
另一方面,PUGV 的内容播放量在 B 站占据了 91% 的份额,随着用户变多,很多用户转变为生产者,UP 的数量变多,内容更加多元化,也给 B 站的社区和内容运营带来了极大的挑战。
新群体的进入,必然会挑战旧的社区秩序,对 B 站来说,如何保持社区氛围基调不变,又要向外扩展,满足更多圈层用户的需求,符合大众口味,可能暂时还没有想好。
如果以重要节点来定义,B 站有两次破圈。第二次是 2020 年,第一次则是陈睿作为投资人,受 B 站创始人徐逸邀请加入 B 站。
2014 年,陈睿的加入,为 B 站带来了一定的资金和资源,也促进了后来的商业化。这应该是 B 站发展史中最重要的一个节点之一。作为一个有情怀的商人,陈睿掌舵下的 B 站,从当年的小破站变成为了今天更为综合性的文化社区和视频网站,也作为一家上市企业第二次登陆资本市场。陈睿是 B 站成长中的“关键先生”。
B 站走过 12 年的小众路,如今,面对的则是从长视频网站优爱腾,到短视频平台抖音、快手,以及虎牙斗鱼等直播平台的多面竞争。
相比而言,其优势是二次元文化基础。为维持这一特性,B 站耗费大量资金购买番剧版权、激励创作者创作、自制内容,以及拿下游戏直播权,这也与它的持续亏损有关 ——2020 全年,B 站净亏损从 2019 年的 13 亿元扩大至 31 亿元。
“中国互联网是竞争极其激烈的地方,甚至是一个竞争没有底线的地方。我们如何能在未来几年的互联网激烈竞争下存活下来?去验证一家坚持做正确事情的公司最终能够做得很大、做得很好,这也算是我担负的挑战。”对于挑战,陈睿坦言。
虽然对于处于高速增长期的互联网创新企业来说,亏损并不是新鲜事,市场看的,是其发展潜力。在亏损之外,去年 B 站在用户、营收方面均有较大增长。
但是,在二次元之外,B 站要做大做好,还是很难的,毕竟业务发展要不断触达和挑战到竞品的腹地。比如与西瓜视频围绕 UP 主的挖角和争夺。而 190 万月均活跃的 UP,正是 B 站的核心资产。
进入中国互联网流量的存量市场,厮杀会愈加激烈。带点小情怀,又怀揣星辰大海的 B 站和陈睿,能否在未来几年里披荆斩棘、完成小目标?
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