奋(fèn)起(qǐ)直(zhí)追(zhuī)到底是怎么回事?

　　B 站副董事长兼 COO 李旎表示，纪录片是人类历史上最古老、生命力最长久的影像形态之一，在充满不确定的时代里，纪录片的真实价值和情绪价值，将为人们带来希望和信心。

　　5 月 10 日，哔哩哔哩（以下简称「B 站」）在上海举办了第二届纪录片发布会，对外发布了 36 部纪录片作品，并发起「探照灯计划」与「恒星计划」两大计划，持续打造优质纪录片内容，挖掘更多的创作产能与新颖题材。

　　B 站副董事长兼 COO 李旎表示，纪录片是人类历史上最古老、生命力最长久的影像形态之一，在充满不确定的时代里，纪录片的真实价值和情绪价值，将为人们带来希望和信心。

　　此次 B 站纪录片发布会公布的 36 部纪录片作品中，有《人生一串 4》《但是还有书籍 3》《历史那些事 3》等 IP 续作，也包括《我们的国家公园》《中国救护》《闪闪的儿科医生》等多元化新作品，还有与 Discovery、BBC Studios 等海外纪录片厂牌合作的巨制《单挑荒野》《亘古文明》等。

　　2021 年 B 站举办了首届纪录片发布会，提出纪录片是知识领域的头部内容，将其视为 B 站的终身事业。时隔一年半，纪录片已经是 B 站除动画内容之外的第二大专业内容品类。从 2017 年至今，B 站累计出品了 122 部作品，播出了 4718 部纪录片剧集，是国内最大的纪录片观看平台以及出品方。

　　发布会上，B 站重点发布了 22 部纪录片作品。《人生一串》《但是还有书籍》等系列口碑作品，依旧是大家关注的焦点之一。

　　《人生一串》系列作为纪录片美食垂类中的标杆性作品，前三季在 B 站播放量累计达到 5.3 亿，豆瓣评分均分超过 8.6 分。值得一提的是，李旎分享了一个关于《人生一串 3》与淄博烧烤的小故事，早在 2021 年，《人生一串 3》第一集就讲到了淄博烧烤。淄博烧烤热度持续发酵，它在纪录片中显现的人文属性也被淄博政府注意到，决定将其打造为城市的文化名片。

　　「好的纪录片，能够为一地、一物、一事、一人去升华社会价值和人文价值，这是纪录片巨大的商业价值的空间。」李旎说。

　　以书籍为主题的《但是还有书籍》系列，是首部获得金鹰奖最佳电视纪录片奖的网生纪录片作品，《但是还有书籍 3》也公布了新一季计划。该系列作品的导演罗颖鸾表示，《但是还有书籍 3》将进行内容拓展，增加科幻、科普、人类学田野调查等相关主题。

　　同样引起关注的，还有 B 站公布的一批多元化、新颖题材的新作品。比如讲述公园生态及周边保护的自然大片《我们的国家公园》，这是国内首部聚焦五大国家公园的纪录片，由《众神之地》的原版团队打造；《中国救护》则以 24 小时纪实跟拍的方式展现医院急救现场的工作，是国内少见的聚焦院前急救医疗的作品；《文物守护人》讲述守护人保护不可移动文物过程里的故事；《看星星的人》则聚焦天文领域，讲述天文工作者的真实日常。

　　除此之外，B 站与 BBC Studios、Discovery、Disney 等海外厂牌的合作也在持续深入，此后《单挑荒野》《非凡动物旅程》（暂译名）《克里斯海姆斯沃斯：挑战极限》等海外优质纪录片作品，都将在 B 站上线。除了与海外平台建立合作，B 站也在积极推进国产纪录片出海。截止 2023 年 3 月，B 站有 20 部、195 集纪录片发行至全球上百个国家和区域。

　　未来，B 站也将坚定投入纪录片，在打造深度、有价值的纪录片内容的同时，持续挖掘行业新产能、新题材。为此，B 站 OGV 事业部总经理徐蓓对外介绍了两大计划。

　　「探照灯计划」是针对纪实内容的提案征集计划，开通 B 站纪录片公开提案渠道，举办季度性提案会，筛选优质选题，寻找纪实人才，与纪录片爱好者、纪实类内容创作者和专业从业者共同成长，共创优质纪录片方案。

　　「恒星计划」则是 B 站与国内外各类专业机构合作，挖掘纪录片领域多元化创新题材，为专业机构增强社会影响力，打造以专业性、深度性为核心的优质纪录片内容。

　　据了解，2022 年有 1.6 亿人在 B 站看纪录片，累计观看时长达到 1.88 亿小时。看纪录片就上 B 站，已经成为一个用户心智。

　　B 站上的纪录片用户可以分为三类，重度用户、兴趣用户与泛用户。其中，重度用户大部分是 25 岁以上的职业人群，这部分人有对纪录片内容着高消费力与强需求，将纪录片视为社交货币，他们平均每三天就会观看一部纪录片。

　　纪录片内容也在释放更大的长尾效用。B 站上一年前上线的纪录片，一年之后播放量仍然能有首年的 84%。这意味着纪录片作品一方面在吸引新用户观看，一方面还有用户在反复观看。

　　在发布会的圆桌论坛上，B 站纪录片总监制张元表示，纪录片最珍贵的价值是真实，真实让它穿越时间，给人提供情绪价值、提供认知世界的渠道。纪录片不仅仅是服务于某一类人，只要有好的故事，纪录片能撬动更大的市场。

　　「在充满不确定的时代，人们渴望追寻确定性。在真假难辨的时代，真实成为了稀缺品。」李旎表示。也是基于此，B 站将持续丰富纪录片内容供给，坚持内容精品化与 IP 化，同时探索纪录片更多的商业化可能。

　　从 2009 年成立至今，B 站已经走过了 14 个年头，下个月 26 日 B 站将正式迎来自己 14 岁的生日。B 站已经从一个动漫平台，发展成了一个日活用户近 9300 万、覆盖 7700 多个内容圈层的综合性内容平台，用户规模跃升到了综合视频平台的前列。

　　而 B 站能够走到这一步，是因为源源不断的优质内容。用户、UP 主、内容在 B 站构成了一个生态正循环，用户激励着创作者成长，创作出更优质的内容，而更优质的内容吸引来更多用户。人们内心对内容价值的渴求，驱动着这个循环不断运转。

　　李旎在演讲中表示，「如果说 B 站是内容的海洋，那么 UP 主和用户就像水手和船客，而深度的、有价值的优质内容就是海洋里的灯塔，散发着光，为我们指引目标和方向。」而纪录片在这样的海洋里，正在释放更大的价值与可能性。

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