618上演“性价比”之争 手机子品牌崭露头角

　　（高靖宇/文）今年是“618”的第10个年头，对于手机行业来说，618上销量的高低在某种程度上就代表了该手机品牌在国内市场的影响力，以及在行业中所处的位置。因此，每年618各大手机品牌都卯足劲在电商平台上展开较量。那么，从今年618开战首日大数据中，又能读出怎样的信息呢？

　　细观京东618首日战报，我们会发现，不论是在累计销量、销售额，还是单品销量、销售额等方面，“互联网手机”已难觅踪影，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo依然是中坚力量。而在单品销量，OPPO的Realme，vivo的IQOO、小米的Redmi等子品牌开始崭露头角。

　　2019年年初，一轮手机子品牌潮便急不可耐拉开帷幕。小米宣布红米手机独立成为Redmi品牌，vivo则推出了全新子品牌IQOO，OPPO也在上个月宣布Realme正式从印度市场杀回国内。国产手机厂商今年开启的这一轮子品牌部署，战略意图很明显，就是要用差异化的品牌格局抢占细分市场，一批兼具品质与性价比的产品纷纷推向市场。

　　Realme X被冠以“千元市场的搅局者”，采用了升降全面屏方案，骁龙710AIE移动平台以及屏幕指纹识别，1199元至1899元的价格区间将与小米、华为荣耀进行竞争。此外，今年vivo独立出来的子品牌iQOO，发布价则为2998元，与米9发布价针锋相对。

　　除了子品牌加入性价比竞争，手机厂商主品牌也在性价比机型中展开较量。OPPO推出了搭载高通骁龙710处理器的OPPO K3，起步价为1499元，vivo又在线x，定位中端市场的手机搭载高通骁龙710处理器，并且在售价方面更是低至1398元。OPPO与vivo以往很少在中端机型上采用高性能处理器，而且售价也一直偏高，此次接二连三推出高性价比机型，从京东618榜单来开看，均获得了不错的用户反馈，两款机型都进入了前20款的热销机型。

　　尽管价格依然是“剁手族”的重要考虑，但品质越来越成为其追求。根据分析机构发布的数据，在“618”期间，消费者购物需求旺盛的同时，消费观念趋于理性，商品质量是消费者最关心的因素，其次是价格。

　　从京东晒出的618首日战报来看，手机销量上荣耀和小米轮番霸榜，华为、OPPO、vivo紧随其后。这说明电商仍然是一个流量战场，低价冲量是主要的竞争手段，但对国产手机厂商来说，能否迎合用户对于品质手机的需求才是制胜关键。

　　业内人士表示，在消费升级的大趋势下，网购正从低端的价格战转向响应中产阶层需求，“剁手族”也正在向“品质族”迈进，不论是电商平台还是手机厂商都更加注重提高商品品质和用户体验。