家电行业遇冷亟待突围 AO史密斯解析破局秘诀

　　进入2019年，受全球家电领域发展迟滞的影响，国内市场也变得不太活跃，某些品类甚至出现了下滑的趋势。根据最新的行业数据，有专家分析指出，家电市场出现下行危机，行业竞争加剧，这都只是表象；更深层次的则是市场及消费者对于产品创新的渴望，以及对于口碑、服务等品牌附加值的期待所致。因此，只要家电企业能以此为契机，发挥自身的创新优势，并专注倾听消费者的需求、深耕市场，必将在未来迎接更加快速的增长。

　　今年家电市场开局不利，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年1-4月家电市场大盘下降-6.2%，规模增长不达预期主要受四大因素影响：1、地产限购，新增需求受阻；2、高速普及，更新换代释放缓慢；3、精装修市场的崛起，分流零售；4、家电消费回归理性，用户购买流程加长。

　　从细分市场看，跟地产关联度较高的产业：厨电、卫浴、净水器行业的发展陷入失速危机，地产的连续2年限购，直接拖累上述产业的需求释放。据奥维云网（AVC）2019年1-4月全渠道推总数据看，厨电-16.4%，电热-13.6%，燃热-11.4%，净水器-0.8%，以上三大产业相对整体家电行业位于“重灾区”。

　　行业增速受阻，企业一直以来以价格驱动销量的路数也被逐渐淘汰，各品类从打价格战上升到了打价值战，开始结构调整、主动探寻、满足消费者的品质需求。从奥维云网（AVC）线下监测数据来看，各品类行业均价从今年伊始到4月份，均呈现上涨趋势。

　　在行业大盘整体收缩的情况下，品牌开始出现洗牌现象，品牌数量同比减少。根据奥维云网（AVC）线月各品类品牌均出现同比减少的情况，电热品牌减少3个，燃热品牌减少2个，净水器品牌减少1个，净化器品牌减少10个。

　　家电行业遇冷，但A.O.史密斯的电热、燃热、净水和净化器四大品类却依托产品创新优势，保持三高（份额高）一快（增长快）。三“高”（电热水器、燃气热水器、净水器）：份额首位、独占鳌头；一 “快”（净化器）：逆势增长，快速破局；

　　据奥维云网（AVC）2019年1-4月累计线下数据显示：A.O.史密斯电热水器、燃气热水器、反渗透净水机的市场份额占比均位列行业第一，在中高端市场均为销售冠军。三大品类独占鳌头的背后，是产品持续创新带来的强大竞争力，在TOP50畅销机型入围榜单中，电热、燃热、净水器分别以入围19个、12个和13个，高居榜首。

　　其中A.O.史密斯电热水器份额高达28.8%，薄型速热电热水器EWH-60H10凭借薄型外观、加热速度快、热水量大的领先优势,长期抢占畅销榜。

　　A.O.史密斯燃气热水器方面，市场份额占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃气热水器首创问世两年来，快速引领燃热行业升级，同时也率先完成了多系列布局。其中明星产品JSQ31-VJS更是长期占据NO.1份额，在整体燃气热水器市场中一枝独秀。

　　A.O.史密斯反渗透净水机，市场份额22.6%，强调用户体验要到位，同样完成了大流量全系列布局，持续霸屏净水畅销榜首。