清穿之郭络罗氏这是不是真相?
互联网时代下,曾经的“辣酱之王”老干妈却惹出“退网”争议。在微博、微信等社交平台,老干妈的多个官方账号均长时间未更新。不仅如此,近年来,老干妈的业绩呈现下滑趋势,2022年营收同比减少12亿元,这也让外界认为,老干妈正在走向衰退。
不仅是微博,老干妈官方微信公众号也已停更近一年,最近一次更新是在2022年3月24日。老干妈官方抖音账号也曾在2022年11月22日后停更两个多月,直至2023年2月10日才重新更新内容。抖音平台账号“老干妈官方旗舰店”最近一条视频发布时间是2022年9月,目前该账号粉丝量为76万,一共发布过789条视频,获赞119万。
老干妈之所以能征服消费者,其独特口味的作用可谓关键。不过,近年来不少消费者诟病老干妈“口味变了”。
此外,由于近年来大豆、辣椒等原材料价格上涨,老干妈试图“提价”应对。2022年3月,有消息称,老干妈对部分产品进行提价,涨价幅度约在6%—10%,每瓶老干妈产品会涨价1元—2元,每件(24瓶)涨价超20元。老干妈经销商此前向新京报记者证实了涨价消息。不过,张戟认为,在信任危机下,涨价或有可能加剧老干妈业绩下滑。
辣椒酱是一种以新鲜辣椒或干辣椒为主要原料,经发酵或非发酵等特定工艺加工而成的一种酱状调味品。中研普华研究报告《2022-2027年中国辣椒酱行业市场深度调研及投资策略预测报告》数据显示,我国辣椒酱行业市场规模从2017年324亿元增长至2021年390亿元。
尽管仍是辣酱市场第一,但老干妈不可能安枕无忧。天眼查资料显示,截至目前,企业名称或经营范围含“辣酱、辣椒酱”的相关企业有3900多家,以山东、河南、湖南居多。而且近年来,虎邦、饭扫光、川娃子等辣酱品牌崭露头角。张戟也提及,就辣酱品类而言,除了传统的老干妈豆豉辣酱外,鲜椒酱、烧椒酱、剁椒酱等细分辣酱近年来也有了一定市场。
与此同时,辣酱企业也纷纷借力资本来寻求规模扩张和市场突破。2020年11月,仲景食品在深交所上市。2019年12月,虎邦辣酱宣布完成由青岛望盈瑞峰基金领投、晨光生物跟投的数千万A轮融资;2020年12月,饭扫光获深创投上亿元B轮融资;2021年12月,主营烧椒酱的川娃子完成3亿元A轮融资;2022年11月,加点滋味完成近亿元A轮融资;2022年9月,阿香婆辣酱所属公司西安太阳食品有限责任公司宣布完成增资扩股。
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