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　　今矿上天了！自2月以来，业内就流传着今麦郎将推出高端矿泉水今矿的消息。但谁也没想到，今矿的首次亮相会如此惊艳——上市即起飞，令行业侧目。今矿高级到上天的空中发布会，向外界释放了哪些信号？

　　今日，今矿召开空中发布会，来自食品饮料行业的企业家、智业专家以及业内媒体共同搭乘专机，在千米高空之上共同见证了今矿的上市发布。在“水头大战”一触即燃的饮品推新季，今矿空中发布会引发行业关注。上市即起飞，今矿与众不同的上市仪式很高级。

　　在渠道为王的时代，企业发布会通过向经销商宣讲产品政策及卖点树立渠道信心，从而扩张分销渠道来获得生意。随着渠道和媒介变革，企业发布会不再等同于订货会，更要做的是品牌实力的呈现、认知的深耕和心智的建立。以建设品牌为价值目标，今矿上市发布会进行了颠覆式的创新。

　　今矿是今麦郎定位体系下的又一战略产品，其以“高级”为价值锚点，切入矿泉水赛道。为匹配“高级”的品牌定位，今麦郎首创了空中发布会的形式，并提炼出了“高级到上天”的主题表达。形式更有趣味，将一场会议变为一次旅途；内容也值得玩味，在虚实之间将今矿的高级感做足、说透了。

　　此外，当下常规化的营销活动难以捕捉到品牌声量，今麦郎构建了“今矿高级到上天”的大事件，用中心化的营销策略整合碎片化流量，并通过线下发布会+线上直播的形式，实现了今矿矿泉水线上直播的全球首发，将今矿上市的势能最大化，实现了上市即破圈的效果。

　　从大手笔的上市动作来看，今麦郎对今矿寄予厚望。但近年来，高端矿泉水产品不断涌现，竞争围绕水源地、瓶身包装、营销策源等几个焦点展开。今矿切入高端矿水泉赛道，并率先抢位“高级”标签，是如何构建产品力的？

　　珍稀水源。据英敏特报告，71%的消费者认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象，“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持重要地位。今麦郎历经数年，探寻到了安徽天长湿地保护区深岩之下的稀缺水源，采水地最深处达307米，水中偏硅酸含量达到国家标准的两倍以上。

　　据了解，偏硅酸有“人体软黄金”之称，只存在于天然矿泉水中。偏硅酸易被人体吸收，能有效地维持人体的电解质平衡和生理机能，具有恢复血管弹性、增加皮肤弹性、促进骨骼发育等作用。今麦郎取得了国家采矿权，推动了安徽天长湿地保护区稀缺水源的商业化量产，匠心打造今矿，并喊出了“高贵品质，因稀缺而珍贵”的品牌主张，为注重健康、享受品质的消费者提供了新的选择。

　　美学包装。尼尔森的调研数据显示，47%的消费者认为高端的产品要拥有超群的设计。颜值是高端矿泉水的核心竞争力之一，国内外高端矿泉水产品大多有独特的瓶身设计。今矿的包装视觉由业界知名设计师潘虎操刀，结合流体力学灵感和人体工学理念，潘虎首创完美层流瓶设计，用水波纹棱线结构打磨出今矿的瓶身线条。同时，以中国美学意识为灵感来源，瓶身中央的“今矿”采用了巧妙的共笔设计，颜色是中国人熟悉的“中国红”，东方美学意境的表达方式，让包装整体更显高级质感。

　　品牌定位。纵观国外较为知名的高端水品牌，其“高端”不仅体现在品质和包装上，更多的是其代表的独特文化和情感价值的认同。中国的高端水品牌要走出自己的道路，更要构建独特的品牌文化，表达鲜明的品牌主张。今矿作为高端矿泉水，强调“今天喝 高级的”，以“高级”为价值锚点，在消费者心智中建立品牌认知。

　　随着今矿的面市，今麦郎在瓶装水赛道构建起了完善的产品矩阵。今麦郎软化水以“水不落地”的高运营效率收割终端流量，今麦郎凉白开引领熟水不断切割生水市场，今麦郎再度出手，为何选择矿泉水赛道？

　　中国瓶装水正在经历从纯净水到天然水，再到矿泉水的健康消费升级。从2015年至今，国内矿泉水品牌不断涌现，矿泉水正以超高增速冲击纯净水和天然水的市场。

　　中研普华产业研究院的调研报告显示，中国矿泉水市场大盘规模从2017年的300.3亿元发展到2020年的468.2亿元，年均复合增长率高达16.0%，且增长潜力正在持续释放。京东超市发布的《2022矿泉水消费趋势年度报告》显示，2022年瓶装水品类中，天然水占比最高，矿泉水占比34%，紧随其后；矿泉水销售额同比增速43%，高于其他瓶装水品类；矿泉水用户数增速46%，高于其他瓶装水品类。

　　矿泉水是一条快速增长的潜力赛道，近年来吸引诸多企业入局。但目前来看，入局企业虽多却并未撼动市场格局。现在今麦郎推出今矿，凭借其巨头的品牌力、产品力和渠道优势，有望再创百亿级增量市场，与其他品牌共同推动矿泉水品类的扩容，开启瓶装水产业发展的新周期。

　　正如可口可乐与百事可乐共同推动品类发展，冲刺超级大单品的今矿，也将加速从纯净水、天然水向矿泉水的产业升级迭代，推动矿泉水成为瓶装水未来发展的主航道。大手笔的上市发布会，也彰显了今麦郎动摇矿泉水市场格局、推动矿泉水品类扩容的战略雄心。今矿能否借空中发布会的势能高级起飞，食品板也将持续关注。返回搜狐，查看更多