首店经济推动消费升级

　　在国际消费中心城市设立两周年之际，北京市朝阳区带来了最新答卷。今年上半年，朝阳区社会消费品零售额实现1648.9亿元，同比增长5.3%，占全市23.5%；引进各类首店232家，占全市42.3%。“首店经济”呈现出欣欣向荣的发展态势。

　　所谓“首店”，是指在行业内比较有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。2019年以来，伴随着上海、北京、成都等城市相继出台政策发展“首店经济”，首店成为各大城市、各大商业项目抢夺的资源。

　　此前，多地公布“首店经济”成绩单：2022年北京新增品牌首店812家；上海新增首店1073家；深圳新增321家。“首店经济”的蓬勃发展，不仅折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力，而且极大限度地促使大批新品牌涌现，不仅能够促进商场与商场、商圈与商圈之间形成差异化竞争，促进城市的商业创新及对外影响力，还能激活城市消费升级效应，挖掘消费新潜力。

　　“首店经济”蓬勃发展，得益于都市经济的海纳百川，反过来，它也进一步提升了城市商业开放度。从北京首店入驻商业项目分布情况，可以看出零售类品牌首店多集中在商业最为发达的朝阳区。朝阳区商务局相关负责人表示，通过大力吸引品牌首店入驻，朝阳区共引进各类首店占北京市近5成，全市引入首店数量前10名的购物中心，朝阳区占9家。在商圈升级和政策扶持的双重作用下，未来一段时期，“首店经济”将会在北京消费市场持续升温，品牌也将因此迎来新一轮的发展机遇。

　　“首店经济”飘红，离不开商业模式和商业理念的创新。在城市购物竞争越来越激烈的当下，新生代购物需求的差异化，既给商家提供新的竞技场，也给“首店经济”带来新的发展机遇。但需要注意的是，一方面，首店不等于新店，要注重外资品牌首店与本土原创品牌首店结合。另一方面，引入从未在市场上出现过的品牌存在一定风险。因此，在引进首店时应注意对其的定义，从某种意义上来说，能享受到其他地方没有的消费体验，那就是首店。有些百年老店，只要经营模式是首创的，也可以认为是“首店”。此外，在选投首店时，也要做好风险预判，处理好单店创新与集合创新的关系。

　　“首店经济”的发展，既能满足人民日益增长的美好生活需要，又有力驱动了城市商业的高质量发展。各地应有意识地捕捉城市发展新流量密码，助力“首店经济”快速发展，助推消费进一步升级。