“流量”变“留量”“网红”得“长红”

　　哈尔滨、淄博、泉州、天水……在“流量密码”的加持下，多座城市成为新晋“网红”。兼有民生、消费、产业属性的现象级文旅热潮正成为拉动经济增长的新动能，而这背后离不开金融活水对文旅产业高质量发展的支撑作用。作为国有大型银行，建设银行一直以来以多维度综合金融服务，助力文旅产业发展，让热门城市收获“网红”热度的同时，留下“长红”关注。

　　“终于开始懂李白的浪漫了。”不久前，李白笔下“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的庐山瀑布美景在社交平台火爆出圈，为江西九江点燃了新一波旅游经济热。

　　九派浔阳郡，分明似画图。位于江西省北大门的九江市，素有“天下江山眉目之地”的美誉。庐山是九江市旅游的“金字招牌”。如何让“流量”变“留量”？答案在于打造特色文旅IP，培育新业态、新场景。近年来，庐山市充分挖掘自身文化内涵，不断探索文旅创新融合发展道路。

　　庐山市全域旅游建设项目是庐山市文化旅游发展有限公司的重点项目之一。通过对庐山山南景区整体改造提升，构建多功能休闲度假目的地。由于文旅产业存在投资项目多、金额大、回款周期长等特点，加之受环境、气候等因素影响，公司资金周转出现问题。针对企业融资难题，建行江西九江庐山支行积极介入，第一时间成立对接团队为企业量身定制综合金融服务方案。

　　“该项目是推动庐山文旅发展的重要举措，对打造庐山市全域旅游品牌，进一步完善旅游规划、拓展旅游业态、丰富旅游产品、提升旅游品质有着举足轻重的作用。”建设银行庐山支行客户经理告诉《金融时报》记者，为了让项目建设资金及时到位，建行工作人员主动走访、积极跟进，开辟绿色通道加急处理信贷审批，及时投放了5.8亿元固定资产贷款，助力企业快速完成周边旅游资产的整合。

　　近年来，九江市围绕高标准建设长江经济带重要节点城市目标，积极推进文化和旅游融合发展。建行江西省分行立足九江资源禀赋，通过全方位的金融支持，为九江文旅产业赋能，让当地文旅亮点纷呈，激发了当地文旅消费的潜力。

　　“这次杏花节真是太棒了。我不仅欣赏到了美丽的杏花，还参加了好多有趣的活动，享受到很多消费优惠。”来新疆伊犁市旅行的小张兴奋地向记者分享自己的体验。

　　新疆伊犁，素有“塞外江南”之称。近年来，当地旅游业发展势头强劲，一个个“网红”打卡点、一条条特色旅游线路，在社交媒体上都成了当地旅游的亮丽名片。

　　正值杏花节举办，在海棠路的各个摊位前，游客们拿出手机，通过建行聚合二维码进行扫码支付。小张告诉记者，不论微信还是支付宝，都能轻松完成付款，还能参与建行推出的优惠活动。从美食到特色手工艺品，从娱乐项目到文化体验，游客们的惬意体验背后，少不了金融服务的支持。

　　“以前收款比较麻烦，现在有了惠市宝分账平台，真是太方便了。”新疆伊犁市一家小吃摊主高兴地说，惠市宝分账平台的上线，让商户们告别了烦琐的现金收款，实现了快速、安全的电子支付。

　　随着游客的需求多样化，传统的固定摊位费方式已无法满足商户的经营需求，建行新疆伊犁分行敏锐捕捉到这一变化，为“伊犁河灯会”和海棠路“杏花节”两个节日的商户上线惠市宝分账平台。该平台具备统一收款、自动分账、个性对账、统计分析等功能，满足了市场管理方、商家和消费者在资金管理方面的需求。同时，平台操作简便，商户可直接使用，大大缩短了上线时间。

　　“我们聚焦文旅新场景、新业态、新模式，积极打造特色旅游金融服务体系。”建行新疆区分行相关负责人告诉记者，该行积极推动“金融+文旅”跨界融合生态圈建设，围绕新疆文旅产业发展需求主动作为，加大信贷支持力度，创新信贷产品，已支持“吃、住、行、游、购、娱”相关企业3300家。文旅产业也成了金融机构推动建设“大美新疆”，服务高质量发展的重要着力点。

　　继“Citywalk”后年轻人又盯上动物园，爱上了“Zoowalk”。面对这波泼天的富贵，南京红山森林动物园管理方迅速接棒。从“情绪稳定”的卡皮巴拉水豚，到“丑萌”的白面僧面猴杜杜，这些在互联网上爆红的动物成了动物园的“引流神器”，以此延伸出的文创产品更让红山动物园稳坐“Zoowalk”的头把交椅。

　　时常有游客调侃：“40元门票是首付，700元（购买文创花销）是尾款。”一年间能冲上热搜30多次的红山森林动物园吸引了超千万名游客。

　　文创和IP已成为旅行地新的“文化芯片”。 作为一家自收自支的公益性动物园，此前红山森林动物园因率先取消了动物表演和动物投喂两个“吸金”业务，园区80%以上的收入来源只能依靠门票。而40元的门票已经14年未调整。2020年，园长的演讲《一个动物园的追求》曾引发网友关注。特殊时期，动物园一度闭园51天，亏损超3000万元。账上仅有的50万元难以支撑日常运营，红山动物园只得自救。

　　“在我们资金最紧张的时候，建行是最早来接洽的，不仅为我们投放了‘建行生活’App购票专属补贴，还协助我们转型为南京市首家数字人民币试点示范4A景区，并在‘建行生活’上线文创商城购买入口。”红山森林动物园财务负责人坦言，助力动物园打造IP、发力文创，建行总是能先想一步、先干一步。“与我们的理念非常契合。”他说。

　　从最初为园区开立数字人民币对公钱包，依托“建行生活”打造满30元立减10元专属数币活动，到上线“数币+文创”的线上购买随机立减活动，建行南京分行正携手红山森林动物园一路相伴，让“疯狂动物园”文创热度不减，助文旅消费持续“上新”。