第二届携程919收官：总曝光超60亿同比增长200％

　　携程全年优惠折扣力度最大、集合旅业品牌最多的营销活动——第二届携程919旅行囤货划算节日前顺利收官。数据显示，今年携程919累计囤货GMV超5亿,同比去年增长25%；带动非活动商品下单GMV超2亿，同比上届增长300%；在精准防控的新常态下，旅行用户囤货、出行热情依然保持较高水平，本次携程919也因此为参与活动的商家与目的地带来超出预想的收益。

　　在平台资源、KOL带货、明星资源、社媒平台、线下场景等全渠道资源助推下，携程919线%；携程官方直播间观看热度超1亿；BOSS巅峰直播开箱福利官金靖空降直播间，总曝光量提升30%，直播当天微博线亿；新颖的花式玩法为活动带来增量，膨胀券带动活动参与人次超300万；此外，为触达更多用户，本次活动升级拓宽品牌曝光渠道，加码元气森林、挪瓦咖啡、网易云音乐等11大品牌联合发声，带动超过1亿的曝光声量；在3城地铁、8城楼宇电梯投放携程919广告，带动10亿曝光。

　　截至9月28日的数据显示，919预售产品国庆预约的单量较去年增加近20%，预售产品国庆期间的预约比例较去年增长5个百分点。同时，对市场的刺激在十一之后或将继续发力。例如滑雪预售将为冬季冰雪游注入客源，周边高端爆款酒店将继续引领消费浪潮。

　　疫情不确定性为本地周边旅游市场带来增量空间，携程919的超级目的地IP、区域专场直播、精准运营等属性为消费者打开了周边出行的灵感集锦。活动期间下单周边游产品的用户人次较去年增长15%，周边游订单占比也较去年提升7个百分点。如华东BOSS直播专场囤货客源地前三名分别是上海、浙江和江苏，华南BOSS直播专场购买力前三名是广州、深圳和北京。

　　发展到第二个年头，携程919的拥趸群体已经从核心一线城市扩大到“新一线”、二三线城市，“下沉营销”效果凸显。从今年活动消费表现来看，囤货消费力最高的城市有：上海、杭州、北京、广州、深圳、南京、宁波、苏州、成都和无锡；上海、广州、澳门、白山、三亚和湖州的货品在919最受欢迎；广州、澳门、锡林郭勒盟、福建、江西、甘肃目的地流量增长最强；长沙、温州、盐城非活动商品GMV增长最高。

　　关注到这项趋势，今年919期间专属打造了“宝藏目的地”IP，去到嵊泗、锡林郭勒盟、福建、澳门等地，为消费者汇集了促销补贴以及当地最具特色的拳头产品，结合携程919精准流量、整合营销优势为目的地旅游市场蓄力赋能。

　　此外，得益于本届携程919的硕果战绩，商家收益的“涟漪效应”进一步获得延展，此次携程919实现非活动商品创收GMV 超2亿，同比增长300%。活动中还脱颖出许多爆款产品，例如富春山居高尔夫度假村下单速度排名第一，上线万，带动非活动商品GMV同比提升125倍；莫干山郡安里度假酒店超品日当天GMV超1500万，推广期间加库存4次5秒内即抢空，带动非活动商品GMV同比去年提升898%。

　　在品牌曝光方面，本届携程919通过“跨界联名合作”，花式加码元气森林、挪瓦咖啡等11大品牌为活动声量加持。此外，旅行宝箱除了在直播间为大家装载好礼，也在活动期间，化身各种造型的宝箱装置，在线下不同站点与用户见面。如横店影视城的名流红毯宝箱、海昌海洋公园的海底宝藏宝箱，以及NOWWA主题店的度假宝箱。

　　平台之外，在30天的活动周期中，携程签约达人们以“囤货情报官”身份持续输出囤货攻略，触达各类消费人群，实现市场增量。其中， 嬉游、旅行雷达等囤货官们共同取得了订单总量超7万单，总金额超1亿的丰硕成绩。