“食”角“新”赏怡宝、银鹭上新电解质相关饮料多家食企撬动《哪吒2》流量营销

　　回顾近期食饮上新动态，伴随气温逐渐升高，瞄准户外运动需求的多款电解质相关饮料成为高频上市产品。而与室外场景出发点不同，借助电影院内领跑流量的营销“闹海”则为食品领域带来了新增长极。

　　在饮料板块，电解质饮料关联细分赛道迎来更多竞争对手。据怡宝公众号消息，魔力运动饮料新品上市，该款产品特别添加电解质、氨基酸、葡萄糖等，能够快速补充电解质和能量，口感方面基于清爽考虑发布柠檬味与柚子味两种；从户外跑步、运动健身、竞技比赛、高温流汗场景出发，其还打造契合运动人群的可单手操作、精准小口出水运动盖，同步满足防洒与便携，怡宝官方商城小程序显示，550ML*15瓶魔力运动饮料旗舰店内2件单价53.91元。

　　几乎同期，在容量规格扩大方面，同样针对流汗补水所需，银鹭推出1L装西柚口味多补水，并表示电解质含量900mg/瓶；结合口袋随行“分寸感”，ELECTRO X 粒刻将SLIM电解质浓缩液作为2025开年新品，饮用时间建议为运动前与餐前，官方小程序中2件折算价40.5元/件。

　　食品方面，电影《哪吒2》热度由累计票房蔓延至电影院以外，直接合作或间接导入相关元素的舌尖营销在食品行业频繁打响。

　　为实现动画电影与产品调性更好融合，“食＋玩”双重体验便系商品设定主要方向。据好想来小红书笔记介绍，好想来线下门店售有电影正版授权哪吒手办糖果惊喜盲盒，除手办摆件外，每盒另含两颗元宝爆汁软糖，单个盲盒价格为8.8元，整套装52.8元，得电影数次“登顶”流量带动，好想来也多次在评论区对部分门店的售罄情况回应会全力补货。趣脆万乐多则推出9.9元/盒联动款焦糖味玉米脆，随盒附赠《哪吒2》小贴纸。此外，虽不涉及与电影联名合作，但桂发祥也在投资者互动平台上表示，采用天津市河西区文旅局授权的哪吒形象，将哪吒元素与现代糕点进行融合，新推出“哪么糕 吒么好”系列糕点产品。

　　当前，通过跨界合作形式创造的销量带动行为在快消行业影响愈发宽泛。慧科讯业通过《食品饮料行业联名营销趋势》指出，品牌可以从联名对象、联名产品、长期规划三步走，找到差异化的联名营销新路径，例如选取潜力联名对象，精准圈定人群；联名产品差异化，特色产品吸睛；联名规划布局长线，强化品牌特色。

　　（综合自怡宝、银鹭、ELECTRO X 粒刻、好想来、万代南梦宫潮玩、桂发祥、“慧科讯业 Wisers”公众号等）