“好人”何小鹏的诚意去哪了?(2)
我们暂且不谈此前轰动一时的“鹏友”维权事件,单就产品本身而言,小鹏推出的G3 2020款确实是一款同级颇有竞争力的新能源车型。
在G3 2019款车型上,其搭载的L2级辅助自动驾驶系统,确实在一定程度上丰富了用户的“智驾”体验,而随着G3 2020款的到来,又弥补了小鹏G3在续航方面的不足,使小鹏 G3真正意义上实现了智能电动车,从这个角度来看,小鹏还算有些实力。
只不过,有实力并不能作为小鹏忘本的借口。站在消费者角度来看,诚然 ,第一批买车的消费者归根结底凭借的就是对新产品、新科技的信任,但急功近利的小鹏却选择将G3 2020款车型定价与2019款设在同一纬度,这也让第一批金主产生了“老车主不如狗”的心理,同时小鹏这记响亮的耳光似乎也在告诫他们,“小白鼠”并不是那么好当的。
归根结底,无非就是小鹏选错了“价格锚点”(商品价格的对比杠杆)。很显然,小鹏G3 2020款的出现让老车主失去了这个衡量标准,金主变黑粉,在当下已然是小鹏无法挽救的事实。
一名刚提车的用户表示:“7月9号订车,7月10号就出新款。贵2000块,多170公里续航,升级刹车,助力等等。谁心里都难受,明摆着受骗了。”而更重要的是,这些本不该发生的问题,偏偏集中在新势力造车企业集中爆发,确实给行业带来的问题,远大于新车交付问题本身,此前消费者针对特斯拉的维权风波就是最好的例子。
可以看出,针对小鹏汽车这一次事件的发生,尽管这次问题体现在对消费者的交付方面,但从整体来看,还是企业营销能力与缺乏核心技术上环节出现了纰漏,从而导致了小鹏汽车的尴尬。此前小鹏推出的“慢就是快”营销理念就是其略显稚嫩的表现。对此,笔者也不禁感慨,所谓的好人何小鹏去哪了?
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