从起点到阅文IP搭建的盛世江湖

　　城区小巷，道路街旁，随处可见破旧报亭以及盗版书店，那时的畅销漫画多数源于日本，而追溯网文出处，更多是千奇百怪、五花八门。长篇发布于文学网站，中篇干脆在论坛连载，大大小小的作者，身份各异的“书虫”，共同组成了网络文学这个盛世江湖。

　　年轻的吴文辉起初并未想过要开宗立派，他想建一个网站，让大家写点东西。书荒的折磨加上一时兴起，促使他牵头创办了起点中文网。

　　彼时的网文圈子尚以黄金书屋、幻剑书盟为首，从编辑到写手，几乎看不到任何商业化的痕迹。网站不设门槛，作者兴趣使然，因此文章质量也是良莠不齐。

　　不过很快吴文辉发现，“只靠兴趣是无法生存的”，要留住作者，升级内容，唯有逼迫读者进行“付费阅读”。2003年，起点中文网确立了每千字0.02元人民币的VIP收费制度，个别作品网站收费，再与作者商讨分成。

　　只要迈出第一步，分成、买断、月票，后来的一切也就水到渠成了。网络文学进入付费时代，蜂拥而来的用户让“大人们”认清现实，纵使主流思想百般限制，网络文学依然找到了扎根的沃土。

　　“VIP”收费实现了作者、读者、网站三方间的利益平衡，时至今日，已然成为网络文学稿酬支付的行业标准。起点中文网借此完成商业化转型，其价值也跟着节节攀升。

　　2015年3月，腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司阅文集团正式宣布挂牌。吴文辉担任CEO，然而这一次，等待他的是更加复杂的局面。

　　IP+泛******概念的兴起让网络文学从幕后走到了台前，在腾讯的规划里，网络文学是IP链条的起点。十七年前吴文辉未能的完成的商业模式，如今有现成的模板可以借鉴。

　　漫威，以漫画创造经典人物形象，再通过现代电影工业产生的巨大飞跃，将内容IP转化为全民级的经典IP。

　　“这几年，我们需要一步步像他那样逐渐把内容扩散到下游去，扩展到更多的领域，把它变成一个更大的产业。”

　　只是内容拓展之路并非一帆风顺。近些年，阅文联合投资了包括《武动乾坤》《斗破苍穹》《将夜》等多部IP改编剧集，虽说成功炒热了话题，但观众评价却是褒贬不一。“五毛特效”、“斗气化马”，铺天盖地的吐糟暴露出原作党与影视公司之间的巨大分歧。

　　IP固然是源头，但******产业里其他环节市场更大，它们掌握着更高的话语权。将小说变成剧本，难保编剧对原作的理解不会产生偏差，此时主导权不在阅文一方，最终呈现的效果自然也不尽人意。

　　为了扭转被动局面，阅文集团也曾调整编辑团队，发掘更多类型的作品，同时还成立专门的动画团队和IP自制团队，积极促成与下游影漫游公司的合作。

　　从业务层面看，这桩交易其实合情合理，新丽传媒的加入补全了阅文的短板，让它向着泛******全产业链更进一步，然而资本市场却始终保持怀疑态度，投资者普遍认为交易价格过高，因此宣布收购当天，阅文股价大跌。

　　2017年11月阅文集团挂牌上市，当时的发行价为55港元，盘中曾创下110.00港元最高价，当日收盘大涨86.18%，报收102.40港元。此后9个月，阅文集团始终保持着稳定势头，直到收购新丽传媒当天，公司股价创下55.25港元新低，最大跌幅49.77%。

　　2019年3月18日，阅文集团公布了2018年全年业绩。财报显示，集团全年总营收50.4亿元，同比增长23%，其中在线亿元，版权运营业务及其他营收12.1亿元。

　　对比各项数据，版权运营成为阅文去年全年营收增幅最大的板块，增长160.1%至10亿元。这在一定程度上肯定了吴文辉“IP全版权运营”的战略成果。