“24小时影院”能带动夜间经济繁荣吗

　　10月18日，23时50分，在南京路上的大光明电影院，放映的跨零点电影是当天刚上映的好莱坞大片《双子杀手》，由李安执导、威尔·史密斯主演。

　　“开场前10分钟是跨零点场观众进影院的高峰。”过去3个月，席时勇都在观察着观众的情况。“观看跨零点场次的观众目的性很强，就算电影开演了也会有观众进来。曾有观众半夜12点半要进来看，那时候电影已经放了快半个小时了。所以，现在我们影院票房部延长服务至夜间12点半后。”

　　大光明电影院在刚刚开设跨零点场次时做了一个统计：今年7月16日到8月8日，累计放映了27场电影，观众达到了1004人次，平均上座率33.22%，略高于大光明电影院今年同等放映厅的平均上座率。《速度与激情8》刚上映的首周末，113人的中型厅坐了88名观众，上座率表现最为出众。“在开设跨零点场次初期，大光明实行了19.9元的价格促销策略，吸引了一定人气；促销期过后，又赶上《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》等叫好又叫座的影片上映，激发了一部分观众的观影热情。”大光明这样分析。

　　“我记得有一次，一个年轻妈妈自己拖着拉杆箱，后面跟着两个八九岁的孩子，他们看的电影是《哪吒之魔童降世》。还有些拖着拉杆箱的游客，观影结束后就直接前往机场赶早班机，还能省去一晚的宾馆房费。”席时勇说。

　　顾林飞也持相似意见。他说，上世纪90年代后期与21世纪初期，上海一些老牌电影院开过跨零点电影场次。一般从晚上11时到早上五六时，一连上映4场电影。连看4场，人会非常累，但那时候电影票价较高，一场要40多元，而夜里的4场联放票价是100元，很多人图便宜会来看。如今国泰跨零点电影票价大多定位于30多元，比白天场次票价要低一些；但观众并非因为票价便宜来看，只是想体验一下夜晚的感觉。“24小时影院”为他们寻求深夜体验提供了一种选择。

　　今年7月，大光明电影院刚刚试点跨零点场后，曾尝试在跨零点后放映《蜘蛛侠》与同期的另一部影片。席时勇坦言，每天深夜放映配备的工作人员数量均固定，增加一场放映其实只增加了一名放映厅服务员，而放映两场不同的影片或许能给观众多一种选择。但从效果看，总体观影人数的增长并不明显。大光明电影院后来还是回到了跨零点后只播放一场的形式。

　　跨零点场次的最大运营支出是人力成本。今年7月16日之后，大光明电影院与国泰电影院的打烊时间都向深夜延长。

　　以大光明电影院为例，在跨零点放映时段，除了放映厅配备一名服务员负责检票等工作之外，保洁、票房、卖品部均至少配备一名服务员，加上放映员、后勤和保安等，至少需要8名工作人员。在实行跨零点放映前，一般最后一场影片结束在深夜1时左右，工作人员1时15分后便可陆续下班。加开跨零点场次后，影片放映结束已至深夜2时多，保洁打扫、后勤关闭放映机、服务员清场、保安和值班经理最后巡场结束，一般已接近2时30分，相当于普遍增加了一至一个半小时的夜间工作时长。

　　国泰电影院在今年开设跨零点场次的同时，重新装修了电影院里的咖啡馆。深夜，经常有观众在电影开演前进来买杯咖啡、饮料，坐一坐；也有一些企业、公司集体包场咖啡馆搞过活动。接下来，国泰电影院还打算在咖啡馆增加一些简餐，特别是供看晚上10时之后夜场的消费者选择。“这也是跨零点场次带来的一种经济效益，也许还有更多创收形式，需要我们去挖掘。”

　　“跨零点时段消费还是新鲜事物。总要有人先做起来，带动这个时段夜间市场的人气。作为区属国企，我们有这个责任走在前面。”夏锋说。

　　让人欣慰的是，随着跨零点场次的开设，电影院周边的夜间生态也在悄然发生着变化。前几天在跨零点场散场后，顾林飞沿着国泰电影院附近的思南路回家，发现很多原来过了零点就关门的小餐饮店还亮着灯，为夜归的消费者提供服务；国泰电影院周边有家海底捞将营业时间延长到凌晨3时之后，有人戏称这家店是“上海关门最晚的海底捞”。