孙玉胜：视频是传播的最高形态 未来也不会改变

　　2018中国网络媒体论坛9月6日在浙江宁波举行，中央广播电视总台中央电视台副台长孙玉胜出席开幕式暨主论坛并发表致辞。

　　首先代表中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄同志对本次论坛的举办表示热烈的祝贺！向出席论坛的各位领导嘉宾表示热烈的欢迎！

　　用五分钟表达一个完整的意思，对以制作长视频为主的电视媒体来说是有难度的，但对当下流行的短视频来说，五分钟已经算是长的了。这就是媒体变革的一个侧面。所以在智能互联时代电视媒体在做好长视频的同时，如何做好短视频，应对短视频平台爆发式增长，是我们正在面对的新课题。

　　今年论坛的主题大家已经很清楚，但当我们还知道今年是传统互联网下门户网站强势崛起20周年时，我们今天讨论的主题就格外有意义。

　　智能互联的一个重要节点是2010年，乔布斯先是推出iPad，半年后又推出内嵌500万像素摄像头的iPhone4，手机迅速智能化，传播也即刻进入移动化时代。

　　伴随移动化而来的是视频化。面对这种新变革并依据电视的优势，2014年我提出了“移动优先”这样一个理念。此后央视新闻和央视新闻移动网陆续推出的《习近平总书记的一天》和《初心》等面向移动端的短视频作品并迅速形成巨大影响。央视网一直是央视媒体融合的主力军，其制作的短视频《公仆之路》也取得重大影响。这些仅仅是央视新媒体发展和融合传播的一个方面。

　　针对视频而言，十几年前我就说过，媒介发展到视听阶段,视频是传播的最高形态，一百多年来没有改变，未来也不会改变，改变的是渠道、终端和呈现方式，近一年多来短视频井喷式的爆发再次证明了这一点。

　　2003年我去英国考察数字电视，当时英国最大数字电视运营商BSKYB的总裁提出了一个问题：交互是电视的未来还是未来的电视？

　　电视是技术媒体，新媒体更是如此。大数据，云计算等技术的发展不断使媒体智能化，我们要拥抱新技术，但也要防止技术的陷阱，更不能被其所绑架，我几年前曾预测3D电视和智能手表不会有前景，因为它们不符合媒介进化的两个重要原则，就是便捷性和不可替代性。现在VR也是一个问题，至少不适用于新闻传播。

　　眼下紧迫的问题是算法推送，作为工具的算法可用，但对于内容编排，建议慎用，尤其在所谓后真相时代，它进一步鼓励标题党，用情绪，甚至用主观愿望代替事实，使媒体失去公信力。同时还会产生“蚕”效应，作茧自缚，使人变为孤岛，视野变窄，甚至产生错觉和误判。

　　无论是在哪个地域，媒体都是呈生态化分布，各有各的定位、各有各的风格、各有各的生存方式，但有一点是共同的，就是都在追求传播最大化和影响最大化。在此基础上还有一点应该是共同的，这就是媒体的社会责任，主流媒体更是如此，无论媒体如何变革，这一点应该是不变的。广播电视总台就肩负这样的责任，正在不断做大做强主流思想舆论。

　　目前各媒体机构都在深入学习习近平总书记在全国宣传思想工作会议、网络安全和信息化工作座谈会上的重要讲话，对于如何践行习近平新闻思想，我认为除了解决“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的认识论问题，也要解决如何全面贴近受众的方法论问题。今天论坛的主题理应从认识论和方法论层面去理解和探讨。

　　今年是改革开放40周年，也是中国电视诞生60周年，在这个特殊的年份，党中央决定组建中央广播电视总台，充分体现了习近平总书记、党中央对广播电视媒体的高度重视。我们一定不辱使命，充分利用这一历史性机遇， 整合资源，优化布局，努力把总台打造成国际一流的国家级现代传媒航母。半年多来，总台陆续推出《历史时刻》、《家国天下》、《习近平和母亲》等现象级短视频产品；面向移动端的“央视快评”、“国际锐评”等新媒体评论品牌，有效引导网络舆论；在博鳌亚洲论坛、上海合作组织青岛峰会、中非论坛等重大报道中，广播电视和新媒体方融合报道效果，得到中央领导的充分肯定。