“破壁出圈”二次元浪潮来袭! 18183手机游戏网
近年来,“二次元”文化逐渐走入大众视野,尤其受到年轻一代的广泛追捧而渐成气候,成为高速信息化时代下数字******产业不可或缺的重要元素之一。根据游戏客栈发布的《2019年二次元游戏用户行为分析报告》,2018年中国二次元产业产值突破1000亿元,触及用户达到3.7亿,早已跳出所谓的“小圈子”,而与其有着深厚渊源的ChinaJoy,每年也会同期同地举办中国国际动漫及衍生品授权展览会(CAWAE)。2016年ChinaJoy场馆中央区域的《新世纪福音战士》初号机,宛如这段发展史的缩影般屹立,至今记忆犹新。
20世纪末期大量引入的日漫和动画几乎成为了80、90后的童年回忆,这些来自二维世界的奇思妙想和视觉冲击作为“二次元”文化的开端,影响了整个“网生代”。而移动互联和数字******的飞速发展,无疑成为了二次元最佳的传播媒介。
步入2015年这个“二次元资本元年”,曾经在文化熏陶下成长的年轻人早已是社会主流消费群体,顺其自然的让二次元成为时代的文化选择。2015年10月,二次元社交平台“果糖移动”宣布获得800万美元A轮融资;11月,国内动漫视频网站的领跑者Bilibili弹幕网(以下简称B站),获得腾讯数亿元人民币的D轮投资;百度则在旗下视频网站爱奇艺设立动漫创投事业部,这些都仅仅是资本暗涌的冰山一角,随之而来的是“二次元文化”这一概念的普及、深挖和延伸,不再局限于动画中的一条弹幕,或是漫展某处的一位Coser,而是以虚拟创作IP的身份,融入游戏、影视、文学等文化领域的方方面面,而且二次元与现实世界“三次元”之间所谓的次元壁,也在不经意间逐渐被消融,音乐、舞蹈、声优、Cosplay、手办、潮玩等周边文化及产品的崛起水到渠成,反哺二次元文化传播的同时,更是构建了完整的产业链,形成了良性循环的商业生态圈。
在数字******与二次元文化的浪潮下,ChinaJoy每年吸引超过30万人次现场观众,他们不仅是核心玩家,也是泛二次元受众,因此越来越多的知名动漫、游戏、周边品牌开始把目光聚焦于这场盛会狂欢。
腾讯产品的社交特性拥有二次元市场的天然优势,2017年腾讯互娱《剑网3》以及《妖精的尾巴》二次元手游在展区与《王者荣耀》这样的王牌IP分庭抗礼,去年又将腾讯动漫旗下享有“国漫之光”美誉的《狐妖小红娘》搬上数字******舞台,还有腾讯影业极具影响力的《十万个冷笑话》,从阅读、视频到游戏、社区的层次产业链可见一斑。另一边,网易游戏在2016年ChinaJoy中以日本作家梦枕貘所著同名小说为蓝本的《阴阳师》,通过内容和题材的高度统一、完整的IP构架成为了现象级的二次元游戏,大胆尝试的同时也为业界树立了典范;回顾近年展会,米哈游《崩坏3》、叠纸网络《奇迹暖暖》《恋与制作人》、盛趣游戏《神无月》国产二次元游戏如雨后春笋般亮相,足以看出互联网巨头和数字******大厂对于二次元文化在数字******领域价值的重视。
而有些厂商似乎更加青睐经典动漫IP所带来的情怀魅力,2018ChinaJoy展会现场,万代南梦宫巨大的展台上满眼都是《机动战士敢达》、《火影忍者》《航海王》《龙珠》等等为大众所熟知的元素;阿里游戏与《我的英雄学院》展开游戏开发计划;新浪游戏的《EVA:破晓》;索尼联手十月动画开发的PS4主机游戏《大圣归来》,他们将动漫产业的童年记忆或热点风潮扩展至数字******,以此深耕IP,充分发挥知名度、故事剧情和人物设定的优势。
而当下大红大紫的弹幕网站Bilibili则体现得尤为明显。根据B站去年申请上市纳斯达克的文件,其80%的盈利来自于代理游戏《FGO》一款改编自经典动漫《Fate》的二次元卡牌手游,这也是其游戏业务的转折点,2017年5月,游戏超越《王者荣耀》登顶App Store畅销榜,B站所尝试的游戏联运业务成为了商业化进程的中流砥柱,于是近年ChinaJoy中B站展出的重心基本围绕游戏而展开,包括《Fate/Grand Order》《碧蓝航线》这些人气颇高的二次元游戏均被摆在了显眼的位置。这一切源自于平台的高流量和站内用户的高粘性、对于数字******产品的高需求,但也同时展现了游戏对于二次元生存与发展的意义。
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