新JCrew是成熟版的Noah吗？

　　2021 年 5 月，刚刚经历了破产重组的美国传统休闲品牌 J.Crew 宣布，任命前 Supreme 创意总监、街头品牌 Noah 主理人 Brendon Babenzien 出任男装创意总监，引发了业界广泛讨论。

　　J.Crew 创办于 1983 年，在八九十年代 J.Crew 凭着简约优质的设计理念，推出了修身西装、牛津衬衫、斜纹休闲裤等美国中产日用单品，在休闲服饰领域一举称雄。

　　2008 年金融危机之后，J.Crew 因为过高的杠杆和巨额负债，电子商务进展缓慢，以及街头潮流的冲击，迅速走向衰落。

　　J.Crew 全新的 2022 秋季男装系列，Brendon Babenzien 重新带回了 J.Crew 过去最畅销的主打单品，短夹克、条纹衬衫、针织衫、斜纹休闲裤，橄榄球 Polo 衫，帆船鞋等等；

　　舒适宽松的版型取代了 J.Crew 过去的修身精英范；依然是平素的极简设计，但羊毛、灯芯绒、麂皮、斜纹布、竹节棉、法兰绒等多种面料的运用，其纹理的组合呈现出强烈的质感；米白、卡其、深棕等大量暖色调的运用，让这次的 J.Crew 看起来既新潮又复古。

　　对于该系列，Brendon Babenzien 本人表示：“最好的美式风格是既休闲又个性。我很喜欢这种朴实无华的设计，制作经典的服饰同时保留微妙的精致感。”

　　不难发现，全新的 J.Crew 与 Brendon Babenzien 主理的 Noah，从 LOOKBOOK 造型大片到单品款式，两者高度相似，抛开那些平面图案设计、印花帽衫和弯檐帽，新 J.Crew 男装几乎就是一个成熟版的 Noah，可以与 Noah 任何单品混搭。

　　2015 年 Brendon Babenzien 退出 Supreme 重启了 Noah，这 7 年时间 Noah 从最开始纯粹的街头风格，逐渐融入了大量的学院风设计，法兰绒开衫、羊毛短夹克、宽松的条纹西装构成了 Brendon Babenzien 理想中「轻熟少年」的形象。

　　对于这种相似性，Brendon Babenzien 并不否认：“街头风和学院风都是美式风格的典范，一直以来我的工作就是把它们结合在一起，产品或多或少变化不大。我的目标是创新不要偏离经典服饰太远，只需要进行非常小的改动，再通过搭配就可以让他们看起来焕然一新。”

　　在 J.Crew 的官方宣传中，Brendon Babenzien 也亲自上身了本季他最喜欢的一些单品，包括粉色的英式格纹羊毛夹克，超宽松的斜纹卡其休闲裤、粉色的条纹费尔岛毛衣，深棕色的麂皮棱纹马甲等等，均是在上个世纪的经典款式上做出了一些细微的设计。

　　Brendon Babenzien：“我喜欢经典的作品，喜欢用一种以前从来没有考虑过的方式对它们进行修改，而不是做只能穿一两季的东西；

　　“我欣赏 J.Crew 的一点就是我们不追逐潮流，我们就是我们自己，一直都是，未来也是。人们会用很多不同的方式穿同一件衣服，穿搭造型才是我认为有趣的地方 —— 才是真正的创意所在。”

　　近几年复古风潮在时尚圈迅速蔓延，棒球服、针织衫、短夹克、工装裤等单品再一次回到了潮流玩家的衣柜，当下的流行趋势对 Brendon Babenzien 的复古设计风格显然是相当有利的。

　　Brendon Babenzien 本人亦对此持有乐观态度：“我觉得我现在是这个行业最幸运的人，从风格上看 J.Crew 已经迎来了新的时机，一切正在发生，我只需要让它看起来像某种 Superstar。”

　　同时，Brendon Babenzien 亦计划在接下来几个月会发布一些有趣的联名，给 J.Crew 带来更多热度，但具体细节还不能透露。

　　在过去 J.Crew 和 New Balance、ASICS、Nike、adidas、Vans 等运动品牌均推出过联名产品，如今在 Brendon Babenzien 的重新操持下，无论是重拾过去的合作关系，还是开拓新的合作单位，都让人非常期待。

　　Brendon Babenzien 在执掌 Noah 期间对环保和耐用性面料进行了大量的探索，Noah 官网上还专门展示了品牌的面料目录，详尽解释了每种面料的来源与品质规格。

　　Brendon Babenzien 表示他正打算把这种高品质的面料采购方法带到 J.Crew，摆脱快时尚体系，设计出消费者一季又一季都想穿着的服饰。

　　J.Crew 新任首席执行官 Libby Wadle 表示：“Brendon 的第一个男装系列代表了 J.Crew 的新时代，我们专注让设计引领潮流，以现代化的方式打造永恒的风格，与新一代消费者建立联系。”

　　与 Kanye、Jerry Lorenzo 等善于炒作的街头设计师不同，一向低调的 Brendon Babenzien 都是用「作品说话」，设计师没有庞大而稳固的粉丝群体，在这个时代并不算优势。

　　J.Crew 男装体量占到 J.Crew 整个产品线%，盈利仍是 J.Crew 当下的重中之重，Brendon Babenzien「永远适穿」的设计理念，不断翻新经典款的「安全牌」，能否吸引消费者持续买单？让我们继续保持观察。