亚马逊在中国认输了(2)

　　亚马逊在 2007 年推出了 Kindle 业务，而在 2013 年将这项业务带入中国；这项业务本身其实包含两个部分，一个是以硬件方式存在的 Kindle 电子书阅读器，另一个就是以内容服务存在的 Kindle 电子书本身。

　　当然，对于 Kindle 业务在中国的发展，亚马逊方面也是颇为尽力，比如说保持与全球同步发售 Kindle 电子书阅读器新品，包括亚马逊在前不久发布的第十代 Kindle Oasis（详见雷锋网此前报道）；同时也推出多款针对中国市场的定制版 Kindle，比如说白色版 Kindle（后来反而被推广到全球其他市场）。

　　这些业务并非没有成效。2018 年 6 月，在入华五周年之际，亚马逊中国官方公布数据称，中国自 2016 年底成为亚马逊全球 Kindle 设备销售第一大市场，Kindle 中国电子书店的书籍总量近 70 万册。

　　然而，亚马逊 Kindle 在中国的发展也有自己的隐忧，尤其是在内容方面和竞争对手方面；一位分析人士在接受《北京商报》采访时表示：

　　虽然 Kindle 在中国的市场占有率比较高，但是与其在海外直接拥有版权的商业模式不同，他们必须通过和国内的出版商合作才能帮助客户获得数字阅读内容的版权，这在很大程度上限制了他们的发展。同时，数字阅读领域目前有很多国内厂商也都在做，京东、当当、小米也都先后推出了他们自营的电子阅读器产品，同时微信阅读等直接通过手机阅读的 App 也占领了一部分市场。

　　不过，在亚马逊退出中国图书市场之际，雷锋网真正担心的是，在失去了纸质图书的商业协同效应的情况下，亚马逊的 Kindle 业务（尤其是 Kindle 电子书的内容授权业务）很难不受到影响；在与出版社失去图书销售合作关系的情况下，双方在 Kindle 电子书内容的销售授权上极有可能面临独木难支的风险——而失去了内容的支撑，仅仅拥有硬件外壳的 Kindle 阅读器的吸引力也会大打折扣。

　　亚马逊毫无疑问依然是全球电商领域的巨头，但中国市场成为它的一个巨大软肋；某种意义上，包括图书市场在内，它已经从中国电商市场的激烈竞争抽身而出——当然，对于中国本土电商来说，这并不算是什么胜利，也许更像是一个警醒。